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  • TCL電視收割線下三分之一市場份額 618斬獲全渠道第一

      撰文/藍科技

      在全球家電制造業復工復產的浪潮中,TCL電視表現驚艷,以“逆襲者”的角色成為上半年全球彩電業中的奇跡:

      從TCL基本盤面看,全球范圍內,2020年上半年TCL品牌電視機銷售量達1008萬臺,其中量子點電視銷售量同比增長超九倍;國內市場,第一波電商大促618TCL全品類銷售20億元,同比增長25%。

      從TCL“個股”行情彩電品類看,第二季度中國市場和海外市場品牌電視機銷量同比分別顯著提升13%和40%,表現優于預期;中怡康第28周(7.6-7.12日)線下傳統數據顯示,TCL零售額市場份額29.1%,零售量市場份額33.3%, TCL已蟬聯多周成為線下渠道的“雙料冠軍”。

      中怡康2020年第28周(7/6-7/12)數據

      與行業相比,TCL電視在2020年疫情特殊環境下,按下的加速鍵創造了上述新的奇跡,實現海內海外雙線提升。TCL應對危機、實現“逆襲”最好的方法是創新提速、黑科技產品引領行業、AIxIoT落地應用、供應鏈發揮出最大優勢、全球化協同作戰發揮最大能效。

      所謂的“逆襲”是一個偽命題。真命題是TCL電視在新賽道上實現了技術最大化、價值最大化、用戶體驗最佳的多重力量疊加在一起而產生的化學反應。

      尋跡TCL電視上半年的表現,通過精準營銷和綜藝大咖直播方式,TCL電視得到了越來越多年輕用戶的認可。從時尚感、科技感到懂你的大屏電視,再到橫豎都可以看電視的旋轉智屏形態創新,顛覆了以往傳統的電視認知,這對年輕人的吸引力不言而喻。

      另外,量子點、大屏、AIxIoT等“秘密武器”,也是TCL在疫情特殊環境下打贏這場戰役的關鍵。

      TCL大屏電視穩健增長的兩個關鍵詞

      通常情況下,618作為彩電行業的重頭戲,是上半年市場表現重要的衡量指標。TCL電視在618期間,全場景AI電視銷量同比增長230%,75吋+大屏電視銷量同比增長300%,成為TCL大屏電視的一個爆發點。

      市場決策和產業優勢是TCL大屏電視穩健增長的兩個關鍵詞。先看市場優勢。得益于對市場的洞察,TCL大屏電視戰略決策取得了先機,這正是TCL電視三十多年來對市場的深刻理解,以超越行業的執行能力鎖定大屏電視的一席之地。

      年初,TCL線上發布會攜TCL C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場景AI電視三大系列13款超大屏新品亮相,而成為大屏電視的一個突破口。

      用戶需求、市場趨勢,當這兩個顯著的特征成為大屏電視熱銷的主要原因時,TCL電視在此基礎上攜AI技術、回歸用戶體驗本質,沉浸感和音畫專家詮釋大屏電視的內涵。

      再看產業優勢。支撐TCL大屏電視發力的根本原因之一是產業優勢。和行業相比,TCL大屏電視的核心優勢是面板。屏幕面板占據電視產品60%-70%的成本,擁有屏幕面板優勢,就意味著擁有話語權和競爭優勢。

      目前TCL華星不僅是全球最主要的大尺寸屏幕面板供應商,技術上也是行業領先水平。

      在屏幕技術方面,TCL建立了擁有屏幕面板研發和生產的子公司TCL華星,從而完善面板產業鏈優勢,進入行業第一陣營。

      今年2月,根據TCL華星光電數據顯示,TCL華星光電(CSOT)以18.8%的份額首次成為全球第一大液晶電視面板供應商;以出貨面積計,TCL華星同樣以19.6%的份額奪得第一。

      TCL量子點技術厚積薄發的兩個關鍵詞

      目前,量子點技術(即QLED電視)在畫質、色彩方面實現了革命性的提升,而獲得行業的廣泛認可。

      在QLED行業,TCL布局更早,而用戶則有良好的市場反饋。今年一季度,TCL量子點電視機銷量同比增長達217.1%。

      從行業看,今年以來三星在中國和印度先后加大力度推廣QLED,甚至在全球,QLED已經成為三星未來重要的戰略產品,這說明QLED已經成為行業巨頭的共識。

      作為國內量子點電視的先行者和領導者,TCL是擁有絕對話語權的?;氐絋CL本身,技術研發和行業標準成為其在QLED行業發力的兩個關鍵詞。

      在技術研發團隊方面,目前TCL在全球擁有1000名以上的畫質專家團隊,11個研究機構;

      在國際標準方面,截止目前TCL參與50項以上畫質標準(國內, 行業,協會)的制定,量子點累計5年專項投入超過1億,四大量子點顯示技術標準的制定,700多個量子點專利的申請位居全球第二,擁有國際一流電致發光量子點實驗室。

      TCL打造的 QLED技術不斷迭代,始終引領著市場。TCL在2020年的春季發布會上宣布,將QLED電視在原來的基礎上,升級為量子點Pro。

      懂技術的人都明白,技術升級一小步,用戶感受提升一大步。TCL C8 至臻QLED TV應用的量子點Pro2020顯示技術,采用了一種納米級的優質發光材料,可以讓畫質更好更清晰、色彩更優化、色域覆蓋率更廣、視覺效果更好,讓用戶能充分體驗到“色域高、色度純、色彩久”三大優勢。在使用壽命方面,量子點Pro高達6000小時的使用壽命,能夠保證10年甚至20年時間不褪色,而這正是TCL QLED向用戶的莊嚴承諾。

      站在疫情下全球家電制造業衰退背景下看TCL海內外的表現,會發現在AIxIoT戰略下,TCL的全球協同正發揮出最大的有效性。電視作為TCL最重要的一枚棋子,其創新迭代和行業引領作用下,TCL電視的話語權正在增加。

      其實,最好的話語權是市場的認可:618大促獲全渠道銷量第一、連續多周蟬聯線下“雙料”冠軍

      從全球首款“橫豎都有新看法”的TCL·XESS旋轉智屏,到量子點電視受到追捧;從“懂你的大屏音畫巔峰”到銷量逆勢增長,TCL電視超越行業本身的意義在于真正讀懂了用戶需求。

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